Haruharu oznacza po koreańsku „dzień za dniem” i taka też idea przyświeca marce. To ekologiczne, wegańskie produkty do pielęgnacji skóry, które zaspokoją codzienne potrzeby. Najwyższej jakości formuły kosmetyków zawierają innowacyjne, sfermentowane składniki o udowodnionych klinicznie korzyściach, jakich nie znajdzie się w żadnych, innych produktach pielęgnacyjnych. Ekstrakty te zapewniają widoczne rezultaty przy zachowaniu bezpieczeństwa, ponieważ każdy kosmetyk przeszedł Skin Irritation Test. Główna linia kosmetyków to seria „Black Rice” bazująca na sfermentowanym ekstrakcie z czarnego ryżu, niegdyś nazywanym zakazanym ryżem. Misją Haruharu WONDER jest stać się globalną marką „Clean Beauty” oferującą bezpieczne i wydajne produkty z innowacyjnymi technologiami w codziennym życiu wszystkich ludzi.